CJ제일제당 비비고 한식 알려
현지 밀레니얼 세대 공략 강화
CJ제일제당 제공
[디지털타임스 김민주 기자] CJ제일제당이 '비비고'를 앞세워 미국 밀레니얼 세대가 즐길 수 있는 한식 축제의 장을 마련했다.
CJ제일제당은 지난 16일부터(현지시간) 사흘간 미국 LA에 위치한 스테이플스센터 및 LA 컨벤션센터에서 진행된 '케이콘(KCON) 2019 LA'에 참가해 '테이스트 비비고' 부스를 운영했다. 지난 7월 개최한 '케이콘 2019 뉴욕'에 이어 미국 현지 밀레니얼 세대 공략에 나섰다.
CJ제일제당은 케이콘 LA가 최대 규모의 K컬쳐 행사라는 점을 반영해 한식 축제 콘셉트로 부스를 꾸몄다. 부스에서 '비비고 왕교자'와 비비고 제품을 활용한 이색 비빔밥인 '비비콘' 등을 샘플링했다. 사흘간 1만5000명이 방문해 한식을 경험했다.
여러 메뉴 중 현지 전략 제품인 '소고기야채 왕교자'와 '치킨야채 미니완탕'이 인기가 높았다. 만두와 곁들여먹을 수 있는 비비고 고추장 소스를 함께 제공해 매운맛에 관심이 높은 밀레니얼 세대들로부터 뜨거운 호응을 받았다. CJ제일제당은 지난해 개최된 케이콘 LA를 시작으로 글로벌 행사마다 '비비콘'을 선보이며 인지도를 올리고 있다.
CJ제일제당은 비비고 브랜드를 경험할 수 있는 다양한 이벤트를 준비했다. 만두 모양의 인형을 잡는 '케치 더 만두' 게임 등을 진행해 수저와 젓가락 세트, 가방 등 비비고 한정 굿즈를 제공했다. 부스 한 편에서는 시식한 메뉴에 대한 평가와 비비고 브랜드 인지도, 한식 선호도 등에 대한 설문조사도 진행했다. CJ제일제당은 조사 결과를 토대로 현지 마케팅 활동을 펼칠 예정이다.
이밖에 현지 인플루언서를 초대해 화제를 모으기도 했다. 이들은 한식을 주제로 한 코미디쇼와 퀴즈 이벤트를 진행했으며 이를 라이브 방송을 중계해 시청자들도 비비고와 한식에 관심을 가졌다.
손은경 CJ제일제당 식품마케팅본부장은 "가장 큰 규모인 케이콘 LA에서 성공적으로 비비고를 소개하고 한식을 전파해 만족스럽다"며 "대중문화와 어우러지는 마케팅 활동을 통해 밀레니얼 세대에게 글로벌 한식 브랜드 비비고의 인지도를 높일 것"이라고 말했다.
김민주기자 stella2515@dt.co.kr
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