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[THE INFLUENCER] 평범한 당신의 일상을 즐겁게 담아 냈어요

김광태 기자   ktkim@
입력 2022-02-14 19:38

유튜브 채널 '숏박스'
유튜브 '괴물 신인'… 구독자 66만 채널 보유
KBS 공채 개그맨 출신 김원훈·조진세 합세
장수커플·휴가나온 군인 등 일상 생생 묘사


[THE INFLUENCER] 평범한 당신의 일상을 즐겁게 담아 냈어요
유튜브에 '괴물 신인'이 등장했다. 지난해 10월 첫 등장부터 "대박 예감이 든다", "떡상의 모든 요소를 갖췄다"라는 평을 들었던 이 괴물 신인은 이제 "자고 일어나면 구독자 수십만 명이 늘어 있는 채널", "3살짜리 우리 아이보다 더 빨리 자라는 채널"로 불리며 화제의 중심에 서 있다.


구독자 66만 채널 '숏박스'가 바로 이 주인공이다. K-Culture 플랫폼 보이스오브유가 제공하는 인플루언서 랭킹(IMR) 자료에 따르면, 해당 채널은 활동 시작 3개월도 채 되기 전에 구독자 10만 명을 돌파하고, 이후 인기에 더욱 가속도가 붙어 지난 3주 동안에만 구독자 50만 명 이상을 끌어모았다. 23개 동영상에 대한 누적 조회 수는 3500만 회를 기록 중이며, 영상당 평균 조회 수는 150만 회로 구독자 수의 2배가 넘는다.
'스케치 코미디 채널'을 표방하는 숏박스는 KBS 공채 개그맨 출신 김원훈, 조진세가 힘을 합쳐 만든 채널이다. 현대인의 삶을 있는 그대로 실감 나게 묘사하는 '하이퍼리얼리즘(극사실주의)'에 기반한 코미디를 주요 콘텐츠로 내세운다. 장기 연애 커플의 '웃픈' 현실을 적나라하게 보여주는 영상 시리즈 '모텔이나 갈까?'(470만 뷰)와 '대실'(380만 뷰)로 큰 한 방을 날린 뒤, 이후 공개하는 영상마다 '인기 급상승 동영상' 최상위권에 이름을 올리는 대세 중의 대세가 됐다.

키워드 검색량 분석 플랫폼 블랙키위의 권기웅·나영균 대표는 "지난해 12월까지만 해도 키워드 '숏박스'의 PC·모바일 검색량이 전혀 없었으나, 지난달 2만 건으로 급상승했고 이번 달의 경우 3만 건을 넘을 것으로 예상된다"라며 "나이별 검색량을 분석해보면, 10대부터 30대까지 MZ세대가 85%를 차지하고 있다"라고 전했다.

MZ세대의 전폭적 지지를 받는 숏박스는 어떤 매력으로 많은 이들의 마음을 사로잡았을까.



빅데이터 분석 전문가인 이영미 박사(현 보이스오브유 선임연구원)는 "누구나 한 번쯤 겪었을 법한 평범한 일상을 현실보다 더 생생하게 묘사해 깊은 공감과 큰 웃음을 끌어내는 것"을 가장 큰 인기 비결로 꼽는다. 숏박스는 10년 넘게 연애한 장수 커플, 미용실 헤어 디자이너, 휴가 나온 군인 친구 등 '보통 사람들'을 각 영상의 주인공으로 내세우고 '역대급 현실 고증'을 통해 '킹받는 웃음'을 자아낸다. 영상마다 구독자들은 "소름 돋는 디테일이 살아있다", "영화 <식스 센스>급 반전이 있다"라고 평가하며 "현웃 터진다", "너무 웃겨서 숨 못 쉴 뻔", "공감 200% 되네" 등의 댓글을 남기며 큰 호응을 보낸다.
개그맨 출신 유튜버들의 채널이 주로 자극적인 몰래카메라 콘텐츠를 앞세워 억지스러운 웃음을 유도하는 반면, 숏박스는 '오버하지 않는 소소한 개그'로 신선한 웃음을 선사하고 있는 점도 매력으로 작용한다. 언뜻 무심한 듯 보이지만 배려심 가득한 장수 커플의 모습, 마음에 드는 이성에게 다가갈 용기 없이 허풍만 떠는 친구 사이의 대화 등을 자연스레 영상에 담아내는 숏박스는, 비하나 조롱, 속임수를 통한 '찝찝한 개그'가 아닌 자연스레 미소 지어지는 '담백한 개그'를 선보이며 사랑받는다.

영상마다 각기 다른 인물로 등장해 '빙의'된 듯한 모습을 보여주는 김원훈, 조진세, 엄지윤 등 출연진들의 출중한 연기력도 큰 호평을 받고 있다. KBS 2TV '개그 콘서트' 출연자로 활동하던 당시, 뒤에서 받쳐주는 역할을 주로 담당하는 '조연'이었던 이들은 숏박스를 통해 당당히 '주연'으로 나서며 그간 탄탄히 쌓아 온 연기 내공을 충분히 발휘하고 있다. "개그 콘서트에서 못 피웠던 꽃을 여기서 피운다"라는 평을 듣고 있는 이들에게 구독자들은 "연기가 정말 찰지다", "웬만한 배우보다 연기를 더 잘하는 듯" 등 감탄과 칭찬의 댓글을 남긴다..

뛰어난 기획과 연출, 연기력으로 찬사를 받으며 현재 최고의 주가를 올리고 있는 숏박스. 아직 보여줄 매력이 무궁무진한 이들이 앞으로 어떤 신박한 콘텐츠로 국내 유튜브 코미디씬에 신선한 자극을 선사할지, 일상에 지친 많은 이들에게 맑은 웃음을 선사할지, 앞으로의 행보가 기대된다.김광태기자 ktkim@dt.co.kr

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