29일 한국기업평판연구소가 발표한 스타 브랜드평판 2023년 1월 빅데이터 분석결과 임영웅 브랜드는 참여지수 143만6993, 미디어지수 108만7708, 소통지수 204만2623, 커뮤니티지수 261만9793이 되면서 브랜드평판지수 718민7117로 3위에 올랐다. 1위는 뉴진스, 3위는 방탄소년단이었다.
구창환 한국기업평판연구소장은 "임영웅 브랜드는 탄탄한 팬덤 커뮤니티 기반으로 선한 영향력을 만들고 있다"라고 설명했다.
한국기업평판연구소는 지난달 29일부터 이달 29일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 2억3830만3124개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 12월 스타 브랜드 빅데이터 2억3297만9812개와 비교하면 2.28% 증가했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석 후 만들어진 지표다. 스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 배우, 스포츠인 등 브랜드평판 상위권 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다.박상길기자 sweatsk@dt.co.kr
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